De nombreuses entreprises organisent divers événements pour promouvoir leurs marques, parmi lesquels figure le jeu publicitaire. Une telle opération nécessite un budget et le respect des règles en vigueur en Biélorussie. Vous pouvez appréhender ces règles en consultant un avocat expérimenté.
L’organisation de jeux publicitaires présente un intérêt majeur pour les entreprises à plusieurs titres.
Premièrement, les jeux publicitaires captent l’attention de clients potentiels. La participation au jeu éveille l’intérêt du public et l’oriente vers la marque ou le produit, ce qui peut accroître sensiblement la notoriété de l’entreprise.
Deuxièmement, les jeux publicitaires offrent l’occasion d’interagir avec l’audience. Les participants s’amusent, découvrent des nouveautés et nouent une relation positive avec la marque.
Troisièmement, les jeux publicitaires stimulent les ventes. La participation est souvent associée à l’obtention de réductions, de cadeaux ou d’autres avantages incitant le public à acheter auprès de l’entreprise.
Ainsi, les jeux publicitaires s’avèrent un instrument remarquable pour attirer l’attention sur une marque, renforcer l’engagement du public et stimuler les ventes, ce qui en fait un élément clé d’une stratégie publicitaire performante.
Une entreprise ou un entrepreneur individuel peut décider d’organiser un événement pour accroître la notoriété de sa marque en procédant à un tirage au sort entre les participants. Cet événement s’apparente à un jeu promotionnel dès lors qu’il y a tirage au sort et que tous les participants ne reçoivent pas un gain.
Le jeu publicitaire est soumis à un enregistrement d’État auprès du ministère de la Régulation antimonopole et du Commerce (MART). L’organisation d’un jeu publicitaire sans enregistrement officiel expose à des sanctions administratives.
En Biélorussie, il est strictement interdit d’organiser des jeux publicitaires :
Peuvent organiser un jeu publicitaire :
L’enregistrement d’État auprès du MART requiert la constitution d’un dossier complet.
Étape 1. Élaboration du règlement du jeu publicitaire
Le règlement du jeu publicitaire est soumis à des exigences strictes, notamment quant à son contenu. Il doit impérativement mentionner :
Étape 2. Approbation du règlement du jeu publicitaire
L’organisateur approuve le règlement en apposant une mention dans l’angle supérieur droit, conforme aux règles de gestion documentaire, comportant la signature du dirigeant de la société organisatrice (ou de l’entrepreneur individuel) et la date d’approbation.
Étape 3. Constitution du fonds de lots du jeu publicitaire
Le fonds de lots peut être constitué à partir des fonds propres ou des biens (travaux, services) de l’organisateur ou d’une personne intéressée. Une personne intéressée est une entreprise ou un tiers qui, sans organiser le jeu, participe à la formation du fonds de lots en apportant des liquidités, des biens, des travaux ou des services, à condition que la publicité mentionne cette participation.
Il est interdit d’inclure des biens endommagés ou usagés dans le fonds de lots.
Il est prohibé d’incorporer les sommes affectées à la constitution du fonds de lots dans le prix (les tarifs) des biens (travaux, services) faisant l’objet de la promotion.
Étape 4. Institution de la commission du jeu publicitaire
L’organisateur constitue une commission composée d’au moins 5 personnes. Seules des personnes physiques majeures et jouissant de leur pleine capacité juridique peuvent en faire partie. Au moins un membre de la commission ne doit pas être employé par l’organisateur.
Le règlement du jeu publicitaire devant mentionner le lieu de travail et la fonction des membres de la commission, les étudiants et les retraités ne peuvent y siéger.
La commission est chargée :
Les membres de la commission exercent leurs fonctions pendant toute la durée du jeu publicitaire.
Les membres de la commission ne sont pas autorisés à participer au jeu publicitaire en tant que candidats.
Étape 5. Acquittement de la taxe d’État
Préalablement à l’enregistrement d’État du jeu publicitaire, il convient de s’acquitter d’une taxe d’État fixée à 5 unités de base, soit actuellement 200 roubles biélorusses (environ 60 dollars américains ou 57 euros).
Si le taux de la taxe ou la valeur de l’unité de base venaient à changer en cours d’instruction du dossier, aucun complément de paiement n’est exigé.
Le montant de la taxe est calculé sur la base de la valeur unitaire en vigueur au jour du dépôt des documents d’enregistrement.
Étape 6. Dépôt du dossier auprès du MART
L’organisateur du jeu publicitaire transmet au MART :
En cas d’inexactitudes relevées dans le dossier, les documents peuvent être rectifiés et soumis à nouveau pour enregistrement.
Étape 7. Obtention du certificat d’enregistrement d’État du jeu publicitaire
Le MART examine les documents dans un délai de 15 jours suivant la réception de la demande d’enregistrement.
En cas de décision d’enregistrement, il est délivré à l’organisateur :
À compter de la fin avril 2024, de nouvelles dispositions relatives à l’enregistrement et à la conduite des jeux promotionnels entrent en vigueur. Les règlements enregistrés avant cette date demeurent valides.
Ces modifications portent notamment sur les points suivants :
Nos collaborateurs sont des spécialistes expérimentés de la promotion commerciale et de la gestion documentaire associée. Nous pouvons :
Si vous avez des questions relatives à la préparation et à l’organisation d’un jeu publicitaire en Biélorussie, nous serons ravis de vous aider ! Notre longue expérience dans la promotion des marques vous assistera dans la résolution de tout litige.
Pour votre commodité, vous pouvez nous joindre par téléphone ou par e-mail :
Les entreprises recourant aux jeux publicitaires pour promouvoir leurs marques peuvent obtenir l’autorisation d’organiser de telles opérations après enregistrement du règlement auprès du ministère de la Régulation antimonopole et du Commerce (MART). Une fois le certificat d’enregistrement d’État délivré par le MART, la société est tenue de respecter strictement les règles établies. Cette procédure comporte […]
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