Muchas empresas organizan diversos eventos para promocionar sus marcas, siendo el juego publicitario una de estas iniciativas. Dicha actividad requiere un presupuesto y el cumplimiento de la normativa establecida en Bielorrusia, cuyas reglas puede conocer consultando a un abogado especializado.
La realización de juegos publicitarios es importante para el negocio por varias razones.
En primer lugar, atraen la atención de clientes potenciales. La participación en el juego genera interés y atrae al público hacia la marca o producto, incrementando notablemente la notoriedad de la empresa.
En segundo lugar, ofrecen la oportunidad de interactuar con la audiencia. Los participantes disfrutan de la dinámica, descubren novedades y se relacionan con la marca de un modo más positivo.
En tercer lugar, estimulan las ventas. La participación suele vincularse a la obtención de descuentos, regalos u otros incentivos que motivan al consumidor a realizar compras.
Así pues, los juegos publicitarios constituyen un instrumento excelente para captar la atención hacia una marca, fomentar el compromiso de la audiencia y dinamizar las ventas, consolidándose como un elemento clave en la estrategia publicitaria.
Una empresa o un empresario individual puede decidir organizar un evento para potenciar la notoriedad de su marca y sortear premios entre los participantes. Esta actividad se califica como juego promocional cuando implica un sorteo y no todos los participantes reciben premio.
El juego publicitario exige registro estatal ante el Ministerio de Regulación Antimonopolio y Comercio (MART). Su celebración sin dicho registro acarrea sanciones administrativas.
En Bielorrusia se prohíbe la celebración de juegos publicitarios:
Pueden organizar un juego publicitario:
Para obtener el registro estatal en el MART es necesario recopilar un expediente de documentos.
Paso 1. Elaboración de las reglas del juego publicitario
Existen requisitos específicos sobre el contenido de las reglas del juego publicitario, las cuales deben incluir:
Paso 2. Aprobación de las reglas del juego publicitario
El organizador aprueba las reglas en el margen superior derecho, incorporando la marca de aprobación conforme a las normas de gestión documental, con la firma del director de la empresa o del autónomo y la fecha.
Paso 3. Constitución del fondo de premios
El fondo de premios puede financiarse con dinero, bienes, obras o servicios aportados por el organizador o por un tercero interesado. Se considera tercero interesado a aquella persona o entidad que, sin organizar el juego, colabora en la dotación de premios aportando fondos u otros bienes, siempre que se difunda publicidad sobre su participación.
Queda prohibido incluir en el fondo de premios bienes deteriorados o usados.
Está prohibido repercutir el coste de financiación del fondo de premios en el precio (tarifas) de los bienes (obras, servicios) promocionados.
Paso 4. Creación de la comisión del juego publicitario
El organizador constituye una comisión integrada por al menos 5 personas mayores de edad y con plena capacidad jurídica. Como mínimo, un miembro de la comisión no debe ser empleado del organizador.
Dado que las reglas exigen indicar el centro de trabajo y cargo de los miembros, los estudiantes y pensionistas no pueden formar parte de la comisión.
La comisión es responsable de:
Los miembros de la comisión ejercen sus funciones durante todo el período de vigencia del juego publicitario.
Los miembros de la comisión tienen prohibido participar en el juego.
Paso 5. Pago de la tasa estatal
Con carácter previo al registro estatal, se debe abonar una tasa equivalente a 5 unidades básicas, cifrada actualmente en 200 rublos bielorrusos (unos 60 dólares o 57 euros).
Si durante la tramitación variara el importe de la unidad básica o de la tasa, no se exigirá ningún pago adicional.
Para el cálculo de la tasa se toma como referencia el valor de la unidad básica vigente en la fecha de presentación de la solicitud de registro.
Paso 6. Presentación del expediente ante el MART
El organizador presenta ante el MART:
Si se detectaran inexactitudes, los documentos podrán subsanarse y presentarse de nuevo para su registro.
Paso 7. Obtención del certificado de registro estatal del juego publicitario
El MART examina la documentación en el plazo de 15 días desde la recepción de la solicitud.
Al adoptarse la decisión sobre el registro estatal de un juego publicitario, se entrega al organizador:
A finales de abril de 2024 entrarán en vigor cambios normativos en el procedimiento de registro y celebración de juegos promocionales, sin que sea preciso modificar las reglas ya registradas con anterioridad.
Entre las principales novedades destacan:
Nuestros profesionales son especialistas experimentados en promoción comercial y gestión documental. Podemos:
Si tiene cualquier consulta relacionada con la preparación y celebración de un juego publicitario en Bielorrusia, estaremos encantados de ayudarle. Nuestra dilatada experiencia en el ámbito de la promoción de marcas le asistirá en la resolución de cualquier controversia.
Para su comodidad, puede contactar con nosotros por teléfono o correo electrónico:
Las empresas que utilizan juegos publicitarios para promocionar sus marcas pueden obtener autorización para su celebración tras registrar las reglas de los mismos en el Ministerio de regulación antimonopolio y comercio (MART). Una vez obtenido el certificado de registro estatal del juego publicitario expedido por el MART, la compañía está obligada a cumplir estrictamente con […]
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