Como realizar um jogo publicitário na Bielorrússia

As empresas que utilizam jogos publicitários para promover as suas marcas podem obter autorização para a respetiva realização após o registo do regulamento do jogo junto do Ministério da Regulação Antimonopolista e do Comércio (MART). Após a obtenção do certificado de registo estatal do jogo publicitário emitido pelo MART, a empresa fica obrigada a cumprir as regras estabelecidas para o jogo. Este procedimento comporta diversas nuances, pelo que, caso necessite de informações detalhadas sobre o procedimento de realização de um jogo publicitário na Bielorrússia, poderá consultar os nossos advogados.

Porque é importante respeitar o procedimento estabelecido para a realização de um jogo publicitário na Bielorrússia

O cumprimento do procedimento de realização de jogos publicitários na Bielorrússia é essencial por várias razões:

1. Proteção do consumidor.

Os jogos publicitários devidamente organizados e conduzidos protegem os direitos dos consumidores contra fraudes e práticas desleais por parte dos organizadores.

2. Cumprimento da lei.

Na Bielorrússia, existem leis e regulamentos que regem a realização de publicidade e promoções. O cumprimento do procedimento de realização de jogos promocionais ajuda os organizadores a evitar violações legais, multas ou sanções. A título exemplificativo, a exploração de um jogo publicitário em violação dos requisitos legais e do respetivo regulamento é punível com coima administrativa para as empresas que pode atingir 500 unidades de base.

3. Profissionalismo e confiança.

Um jogo publicitário devidamente organizado e honestamente conduzido contribui para reforçar a confiança dos consumidores na marca ou empresa, elevando simultaneamente o seu nível profissional perante o público.

4. Eficiência e eficácia.

O respeito pelos trâmites durante o jogo publicitário ajuda a alcançar as metas e objetivos estipulados e a maximizar a eficácia da campanha de marketing.

Assim, o cumprimento do procedimento de realização de jogos publicitários é vital para assegurar a legalidade, proteger os interesses dos consumidores, reforçar a confiança na marca e alcançar resultados eficazes nas promoções. 

O que deve ser feito após a receção do certificado de registo do jogo publicitário no MART

Após a obtenção do certificado de registo estatal de um jogo publicitário, não se deve iniciar imediatamente a sua execução. Antes de lançar o jogo publicitário, é obrigatório publicar o respetivo regulamento num órgão de comunicação social impresso distribuído no território onde o jogo vai realizar-se.

Passo 1. Determinar o território de realização do jogo publicitário

Quando um jogo publicitário é realizado presencialmente num estabelecimento comercial ou noutro local, importa apurar quais os órgãos de comunicação social impressos que circulam no território desses locais.

Quando o jogo publicitário é realizado online, é provável que exista acesso ao recurso em todo o território da Bielorrússia.

Passo 2. Determinar em que órgão de imprensa publicar o regulamento do jogo publicitário

De entre os meios de comunicação social impressos locais e republicanos, deve escolher-se a publicação adequada, tendo presente que será necessário tempo para a publicação e concertação prévia com o conselho de redação, acautelando a data de início do jogo publicitário.

Passo 3. Enviar o regulamento do jogo publicitário para publicação na imprensa

Para além do regulamento do jogo publicitário, é obrigatório publicar informações sobre o número do certificado de registo estatal e demais dados do certificado, bem como o endereço do sítio web onde se encontra alojado o regulamento integral do jogo.

Quais são as especificidades e limitações do jogo promocional

Para a realização de um jogo publicitário, o organizador fica sujeito às seguintes restrições durante o período de vigência:

• Proibição de alterar a composição e o montante do fundo de prémios.
• Proibição de alterar o regulamento do jogo publicitário registado junto do Ministério da Regulação Antimonopolista e do Comércio.
• Proibição de cobrar qualquer quantia aos consumidores pela participação no jogo publicitário.
• Proibição de aumentar os preços dos bens promovidos no âmbito do jogo publicitário.
• Proibição de estabelecer um número mínimo de participantes no jogo publicitário como condição para o sorteio do fundo de prémios.

Como realizar o sorteio do fundo de prémios

A condição primordial do sorteio é que o mesmo se realize publicamente, na presença dos participantes do jogo publicitário que desejem assistir. Não podem ser utilizados meios informáticos ou de software no sorteio.

Os resultados do sorteio devem ser aleatórios, independentes da vontade do organizador e não podem ser previamente combinados.

O que fazer após o sorteio do fundo de prémios

Efetuado o sorteio, deve consultar-se o regulamento do jogo publicitário para verificar o prazo estipulado para a publicação dos resultados. Esta informação é habitualmente divulgada no mesmo órgão de imprensa onde foi publicado o regulamento do jogo. Para prevenir infrações ao regulamento, recomenda-se agendar a publicação com antecedência.

A publicação deve conter obrigatoriamente determinadas informações, tais como dados sobre o organizador, denominação do jogo, datas de início e termo, número de telefone de contacto para esclarecimentos, entre outros.

Caso o número de vencedores do jogo exceda 100 pessoas, os respetivos apelidos, iniciais e dados sobre os prémios podem ser publicados num sítio web na internet, devendo a publicação na imprensa conter um link para esse site. O acesso a esta informação no site deve ser gratuito e dispensar registo contratual, devendo manter-se disponível online durante pelo menos 2 meses.

Não se esqueça de reportar o jogo publicitário ao MART

Concluído o jogo promocional, o organizador deve enviar um relatório sobre o jogo ao MART no prazo de 30 dias. O relatório deve conter determinadas informações obrigatórias, nomeadamente:

• Dados pessoais dos vencedores, informações sobre os prémios e respetiva entrega.
• Indicação sobre se ocorreram infrações durante a realização do jogo publicitário.
• Indicação sobre se foram registadas reclamações durante o jogo promocional.
• Informações sobre a publicação do regulamento do jogo publicitário.
• O relatório deve ser acompanhado pelo regulamento do jogo publicitário e pelos elementos comprovativos dos resultados da sua execução.

Conservação de materiais relacionados com o jogo publicitário

O organizador deve conservar os documentos, artigos e materiais relacionados com o jogo publicitário pelo prazo de 3 anos a contar do termo do jogo.

Nomeadamente, devem ser arquivados questionários, folhetos, recibos, embalagens de produtos, registos do recurso online onde os participantes foram inscritos, bem como documentos comprovativos da atribuição e entrega de prémios aos vencedores.

O que muda na realização de jogos publicitários na Bielorrússia a partir de abril de 2024

1. Desde 27 de abril de 2024, foi simplificado o procedimento de realização de jogos promocionais cujo fundo de prémios não exceda 40 unidades de base (cerca de 1 600 rublos bielorrussos). Tais jogos promocionais dispensam registo prévio no MART.

Os mesmos realizam-se ao abrigo de regulamento aprovado pelo organizador.

O fundo de prémios para estes jogos promocionais deve estar integralmente constituído no início do jogo, podendo incluir vales-oferta.

2. Deixa de ser obrigatória a publicação de informações sobre o jogo publicitário na imprensa quando houver mais de 100 vencedores, podendo o organizador divulgar os premiados num recurso de internet durante pelo menos 2 meses após o termo do jogo.

Tratando-se de um jogo publicitário realizado online, também se dispensa a publicação em órgãos de imprensa, devendo a informação sobre os vencedores constar do recurso onde o jogo foi realizado pelo período de 2 meses.

3. Na condução de qualquer jogo publicitário online, o organizador deve garantir que os participantes utilizam exclusivamente recursos de internet registados ao abrigo da lei bielorrussa.

Que eventos deixam de ser considerados jogos promocionais a partir de abril de 2024

A partir de 27 de abril de 2024, determinados eventos organizados por marcas para fins promocionais deixam de ser enquadrados como jogos publicitários. Trata-se de concursos e eventos que proporcionam oportunidades de participação sem exigência de compra de bens ou utilização de serviços, frequentemente alojados em plataformas gratuitas na internet, tais como sites, aplicações ou blogs.

Contacte-nos

Se tiver alguma dúvida relacionada com jogos publicitários, teremos todo o gosto em ajudá-lo! A nossa vasta experiência no domínio do apoio jurídico e contabilístico à promoção de marcas ajudá-lo-á a resolver quaisquer litígios.
Para sua conveniência, estão disponíveis opções de contacto por telefone e e-mail:

• +375 29 505 10 51 (WhatsApp/Telegram/Viber);
• info@ambylegal.by.